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中国二三线城市网购消费能力持续增长
作者:管理员    发布于:2015-09-28 21:26:58    文字:【】【】【

  发布年度网络购物趋势报告显示,2014年,中国二三线城市网购渗透力持续增强,南方城市的网购消费能力大幅提升。此外,移动购物的销售额同比增长八成以上。报告预计,明年的网购消费将有居家健康化、品质全球化等新热点。

  亚马逊的这份报告从网购人群、地域分布、网购品类以及移动购物等方面揭示了今年中国的网络购物趋势。报告显示,近八成网购消费者群体集中在35岁以下,并且近四成的消费者拥有5000元以上的收入。此外,报告称,除北上广深之外的其他城市,网购销量占总量的近65%。亚马逊中国区总裁葛道远说,这一数据表明中国二三线城市的网购渗透力在持续增强:“2014年销售占比增长最快的五大城市是南京、苏州、济南、合肥、昆明,当中有四个都在南方。我们看到网购在向更多的城市渗透和普及,为中国各个城市的广大消费者带来福音。”

  报告归纳出今年亚马逊中国销售额增长最快的品类为酒、电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动用品、鞋靴以及个人护理健康等,其中5个品类为今年新上榜,显示出中国消费者网购品类多元化的趋势。报告还从中国消费者对美国“黑色星期五”购物节的热衷程度,分析认为中国的网购消费国际化趋势已经日趋明显。

  此外,2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者增长了35%,销售额增长八成以上。这一结果表明中国消费者通过移动端购物的数量在快速增长。

  基于今年网购消费者数据及客户网购特点分析,亚马逊中国还对明年中国的网购消费热点进行了预测。随着健康知识的不断普及,以及雾霾在中国出现并严重影响着中国人的健康和生活,中国人对居家环境健康的关注度越来越高。亚马逊中国区副总裁孔志强以亚马逊对空气净化器网购消费者的大数据分析为例指出,明年中国网购市场的一大热点将是居家健康。

  “根据我们的大数据,我们发现越来越多的消费者,他们对空气净化器的参数都已经非常了解,他们更关注产品的功能和售后的使用成本。而且在价格方面,我们可能都以为中国消费者对价格敏感度是非常高的,其实不是。我们的数据分析,很多消费者愿意花更高的价格,买到更好的一款空气净化器。”

  另外,这份关于中国的网购趋势报告还预计,伴随着“海外购”在中国越来越便利化,高品质的海外商品将继续受到中国人的追捧。

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